Маркетинговая служба любого предприятия, вне зависимости от основного ее назначения, неизбежно вынуждена затрагивать вопрос собственного рекламирования. Планирование, даже небольшой кампании, начинается с назначения задач. Перед тем, как перейти к самой рекламной кампании, необходимо, разумеется, определить ее цели, а также способы их получения. Отметил, что здесь лучше обратиться к профессиональной команде из рекламного агентства. Каждый должен заниматься своим делом. В соответствие с этим подход к рекламе, надеемся, будет серьезным и ответственным. Отделы предприятия должны работать согласовано и одной командой. Для эффективной реализации рекламного продвижения упомянем главные вехи и рекомендуемый порядок их проведения:
• Предварительный анализ.
В этом разделе в первую очередь осуществляется описание потенциального потребителя; анализ рынка с точки зрения действий потребителя; исследование места, занимаемого фирмой на рынке,показателя информированности аудитории о марках в этом сегменте; изучение маркетинговой активности соперников по бизнесу и т.п. Вышеуказанная оценка будет основой для будущей кампании, от ее истинности и релевантности во многом зависит результат Далее, отталкиваясь от этих оценок происходит отбор коммуникационных каналов и планирование мероприятий.
• Создание стратегии рекламной кампании.
Создание стратегии продвижения бренда/товара – разработка полного объема действий, обеспечивающих достижение итоговых целей продвижения. Одновременно осуществляем процесс разработки креативной составляющей кампании, то есть прорабатываются требуемые методы воздействия на нужную аудиторию. На основе концепции далее происходит изготовление рекламных носителей и планирование акций.
• Составление плана рекламной кампании.
После этапа разработки концепции можно перейти к плану размещений и мероприятий. В план-графике фигурируют: период и время выходов, реальный объем, рекламные средства, размер, место размещения, стоимость каждого запланированного выхода и окончательная стоимость кампании.
Здесь же этапе проходит прикидка основных характеристик рекламной кампании - частота контактов, расчетный бюджет, общий охват и тому подобные. Проведение медиапланирования одновременно предполагает наиболее эффективное размещение с точки зрения экономии бюджета, определения наилучшей частоты и достижения наибольшего привлечения ЦА. Кроме этого согласовываются и фиксируются календарные планы по всем каналам коммуникаций.
• Создание рекламных материалов.
Стадия производства всех материалов кампании: промо-изделий, макетов для наружной рекламы и прессы, написание текстов, материалов для раздачи, аудио- и видеороликов и прочее.
• Реализация рекламной кампании
Непосредственное размещение и выходы рекламы: на радио, в наружной рекламе, в СМИ, в т.ч. в прессе, организация мероприятий и промоакций, на TV, в интернете и т.п., по утвержденному медиаплану. Контроль таких параметров, как качество и своевременность выхода материалов и мероприятий. По мере необходимости - уточнение выходов. Формирование отчета.
• Анализ эффективности проведенной кампании.
Основные параметры, по которым оценивается эффективность, могут следующими: уровень достижения целевой аудитории; изучаются эмоциональная , познавательная, поведенческая составляющие эффективности действия рекламы; изменение продаж; изменение тренда предпочтений ЦА и пр.
Похожие записи:
-
Каковы типы рекламы
Реклама - это форма спонсируемой коммуникации для продвижения, продажи или попытки продать товар, услугу или идею. Он классифицируется как форма маркетинговой коммуникации. Сегодня существуют различные формы и методы ...
-
Руководство по продвижению бизнеса в Интернете
Традиционно предприятия продвигали себя различными способами. Мы обсудим некоторые из этих традиционных подходов и рассмотрим важность продвижения бизнеса в Интернете. Популярным и прибыльным считается сегодня ...
-
Каковы преимущества контекстной рекламы в Ютуб
Многие специалисты с грустью признают, что люди стали меньше читать книги, и во всем виноваты мобильные гаджеты и компьютеры, которые используются повсеместно. Можно было бы конечно поддержать это мнение, но с другой ...
-
Необходимость баннерной рекламы
Если вы не заявите о себе, о вас никто не узнает! Если вы перестанете напоминать о себе, а вас быстро забудут!
Реклама была, если и будет самым мощным инструментом для развития любой компании. Именно с ещё помощью ...
-
Создание комплексного плана для маркетинга
Независимо от того, какие средства массовой информации используются для , важно, чтобы вы нашлось время для изменения всеобъемлющего плана. Без продуманного плана существует риск потратить драгоценное время и деньги ...
